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1、刷卡機(jī)丟了能找得到嗎有定位嗎

刷卡機(jī)丟了能找得到嗎有定位嗎

《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》（以下簡稱動(dòng)森）在國內(nèi)的意外爆紅，提高了許多原本在國內(nèi)相對(duì)冷門，不溫不火的內(nèi)容熱度，Switch、模擬經(jīng)營、動(dòng)物題材、小島建設(shè)、佛系休閑等等。今天要聊的amiibo，也借助動(dòng)森有了不小的數(shù)據(jù)增長，一些熱門模型價(jià)格翻倍，或者直接賣斷貨了。

國內(nèi)小程序、公眾號(hào)也很快跟進(jìn)。

什么是Amibo？

Amiibo其實(shí)就是內(nèi)置了NFC（近場通信）芯片的手辦玩具/卡牌，它可以和任天堂旗下的Switch、3DS、WIIU等游戲平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。可以是一個(gè)皮膚、也可以是一個(gè)寶箱，角色范圍覆蓋整個(gè)任天堂IP。

據(jù)美國游戲數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站CONSULEGAMER消息，amiibo在2014年發(fā)售的前三周內(nèi)就賣出了71萬個(gè)，在手辦模型市場上占據(jù)了36%的銷量，超過了巨頭迪士尼無限和小龍斯派羅。截止2014年12月31日，Amiibo在全球范圍內(nèi)銷售了超過570萬個(gè)。

根據(jù)任天堂財(cái)報(bào)顯示：

2015財(cái)年amiibo模型銷量1050萬。

2016財(cái)年amiibo累計(jì)銷量2470萬，amiibo卡片銷量2890萬張。

2017財(cái)年amiibo模型銷量910萬，amiibo卡片銷量930萬張。

2018財(cái)年amiibo模型銷量1030萬，amiibo卡片銷量580萬張

2019財(cái)年amiibo累計(jì)銷量約5000萬。

現(xiàn)下國內(nèi)最火熱的動(dòng)森。通過Amiibo卡片，也可以邀請(qǐng)新的角色成為村民、進(jìn)行拍照、獲得家具材料、房車等等。

Amiibo的誕生

作為老牌“玩具廠”，Amiibo并不是任天堂的首次涉獵互動(dòng)玩具的產(chǎn)品。早在2000年初的GBA和NGC時(shí)代，任天堂就為推廣寶可夢對(duì)戰(zhàn)卡片設(shè)計(jì)出了“e-Reader”，就是常說的e卡刷卡器。功能邏輯與現(xiàn)在的Amiibo差不多，都是購買周邊卡牌，然后通過刷卡器，把特殊的對(duì)戰(zhàn)NPC、道具、家具放進(jìn)游戲里。不同的是，e-Reader是微型二維碼讀取技術(shù)，刷卡機(jī)通過卡片上印的細(xì)小二維碼來讀取資料。

《動(dòng)森+》是當(dāng)初首批支持e卡刷卡機(jī)的NGC游戲之一，主要內(nèi)容也是各種村民。

這種現(xiàn)實(shí)與虛擬的交互，后來慢慢進(jìn)化成了互動(dòng)式玩具（Toys-to-life）。

2007年有款游戲叫《U.B. Funkeys》，這游戲的特點(diǎn)就是將自帶USB接口的玩具插進(jìn)電腦，便可以讓角色出現(xiàn)在游戲中。

但真正讓互動(dòng)型玩具概念火起來的，還是2011年的《天空斯派羅》。這款由Activision（動(dòng)視）旗下Toys for Bob工作室開發(fā)，面向兒童市場的冒險(xiǎn)游戲，實(shí)現(xiàn)了實(shí)體玩具和游戲之間的深度互動(dòng)。玩家只要把角色模型放在與主機(jī)連接的托盤上，角色便會(huì)出現(xiàn)在游戲畫面中。并且他們自帶存儲(chǔ)資料，不需要與游戲機(jī)綁定。所以你可以帶著所擁有的模型，在任意一臺(tái)設(shè)備上使用。

最后該系列銷售收入達(dá)20多億美元，玩具在全球范圍內(nèi)賣出超過2.5億份。恐怖的銷售勁頭，讓不少人開始眼紅，相繼入場。

2013年迪士尼推出了《迪士尼：無限》，復(fù)仇者聯(lián)盟、星球大戰(zhàn)、米老鼠、玩具總動(dòng)員，手握大量IP的迪士尼，在頭一年就產(chǎn)生了5.5億美元的銷售額。

2014年任天堂推出了Amiibo。其實(shí)之前天空斯派羅就有想找過任天堂合作，但被任天堂以市場潛力有限為由所拒絕。

2015年華納推出了《樂高：次元》，同樣是IP巨頭，同樣是玩具大哥，很快也在市場上占了一席之地。

這波互動(dòng)式玩具的熱潮，來得快，去得也快。迪士尼2016年宣布《迪士尼：無限》停服，華納2017宣布將不再更新《樂高：次元》。任天堂Amiibo年銷量則來到最低時(shí)刻，銷量不及往年一半。但任天堂挺過來了，目前仍在積極的推出Amiibo相關(guān)內(nèi)容。

Amiibo與互動(dòng)式玩具的區(qū)別

首先Amiibo不是單一的某款游戲，而是一種互動(dòng)玩法。它可以運(yùn)用在任天堂早已成熟的各路游戲大作上。它不與某款游戲強(qiáng)行綁定的特性，讓團(tuán)隊(duì)既不需要單獨(dú)開發(fā)新作，也不用為了維持玩具銷量過分壓榨游戲價(jià)值 —— 單款游戲不過多好，都是有著一定生命周期的。

當(dāng)舊機(jī)型退市，老游戲熱度不再，任天堂完全可以再推出新的熱門游戲的Amiibo。而不像迪士尼、華納、動(dòng)視就綁在了《迪士尼：無限》《樂高：次元》《天空斯派羅》等游戲上面，如果要做，就得推出新的游戲和產(chǎn)品，這顯然風(fēng)險(xiǎn)與成本要高得多。

其次作為互動(dòng)式玩具+游戲的玩法，不僅要玩具優(yōu)秀，游戲也要足夠好玩。但通常情況下，專門為互動(dòng)式玩具開發(fā)出來的游戲，其素質(zhì)多半堪憂。團(tuán)隊(duì)為了塞進(jìn)足夠多的內(nèi)容IP，以及售賣后續(xù)無窮無盡的新玩具。游戲的模式通常會(huì)變成沙盒，可玩性一般，付費(fèi)空間巨大，游戲與玩具強(qiáng)綁定，如果不買對(duì)應(yīng)玩具，你甚至都很難享受游戲的全部樂趣。

在失去了玩具的新鮮感后，單靠游戲本身的素質(zhì)，難以留住用戶。但任天堂的游戲與Amiibo是分開的，更像是一個(gè)DLC付費(fèi)包，讓你在游戲里獲得額外的皮膚、角色、道具內(nèi)容，并不影響你實(shí)際的游戲體驗(yàn)。更不用談任天堂本身的游戲設(shè)計(jì)功力就足以傲視群雄。

相比于競爭對(duì)手，Amiibo更怕的還是盜版

NFC的技術(shù)并不復(fù)雜，目前智能手機(jī)早已普及了這一功能。和我們模擬門禁卡、公交卡一樣，只需要有個(gè)安卓手機(jī)+燒錄卡，即可模擬Amiibo的功能，在游戲互動(dòng)上與正版產(chǎn)品幾乎沒有任何差別。使用成本極低，很容易就可以在網(wǎng)絡(luò)上找到相關(guān)游戲的Amiibo下載資料，在自己拷貝到燒錄卡（白卡）即可，就像原來的PSP一樣。

為了方便管理，市面上還有名為“amiiqo”的山寨產(chǎn)品，同樣搭載了NFC芯片。通過具有NFC功能的安卓手機(jī)對(duì)其進(jìn)行amiibo數(shù)據(jù)的寫入和更換，以達(dá)到在WiiU和3DS上使用的目的，與任天堂官方的amiibo是一樣的使用方法。官方amiibo每款只能包含單個(gè)的角色數(shù)據(jù)，但“amiiqo”最多可以裝進(jìn)200個(gè)角色數(shù)據(jù)，并可隨時(shí)切換。

在某寶上，這種山寨的盜版產(chǎn)品可以很輕易的買到。

事實(shí)上，關(guān)于amiibo的盜版案件報(bào)道已經(jīng)很多了，確實(shí)逮捕了好幾個(gè)盜版團(tuán)隊(duì)。但礙于迷你手辦的市場定位與成本低廉的NFC技術(shù)，除了法律途徑外，很難有針對(duì)性措施去阻止盜版產(chǎn)品在市面上的流通。手辦本身具有較高的實(shí)體收藏價(jià)值和制作成本，盜版對(duì)于正版銷量的沖擊力還算有限的，可虛擬價(jià)值更大的卡牌就比較容易受到盜版的影響了，在某寶熱銷的幾家amiibo卡商家里，盜版占了絕大多數(shù)。

這也是國內(nèi)互動(dòng)式玩具游戲市場一直沒成長起來的重要原因之一。

早已不是熱點(diǎn)的互動(dòng)式玩具

就算是在Toys-to-life概念最火熱的那幾年，國內(nèi)都少有人愿意去做這個(gè)行當(dāng)?shù)摹Ｆ渲谐朔浅Ｈ菀妆槐I版的原因外，國內(nèi)廠商并沒有足夠優(yōu)質(zhì)的IP，為角色手辦付費(fèi)的意愿只集中在核心小眾人群上，沒有太大的用戶市場。

另外這類游戲，必須要有足夠大的公司去承擔(dān)成本，要兼顧玩具的生產(chǎn)線和游戲的研發(fā)線。以往的游戲公司的中心都在線上部分，而關(guān)于線下的一切內(nèi)容大部分都是外包出去的：開模、加工、制作、檢測、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、上架銷售。和純線上的游戲分發(fā)模式邏輯完全不一樣。

號(hào)稱國內(nèi)首例智能玩具互動(dòng)游戲《鎧甲勇士捕將》

而除了學(xué)習(xí)成本非常高外，時(shí)間成本也很高。為了和游戲產(chǎn)品達(dá)成配合，在游戲發(fā)布的一年前，就需要確定所有玩具的生產(chǎn)，這樣才能趕在游戲發(fā)售時(shí)，玩具也在各大賣場完成上架。一套成熟的系列玩具的設(shè)計(jì)常常需要半年到一年時(shí)間，從模型到生產(chǎn)又要花半年到一年時(shí)間，等你好不容易生產(chǎn)完畢，你還需要考慮如何把工廠里的玩具運(yùn)到全球各地，這涉及海關(guān)檢驗(yàn)、運(yùn)輸損失等等。

不是說臨時(shí)想到就可以增加的東西，必須提前一到兩年進(jìn)行規(guī)劃。迪士尼、任天堂、華納、動(dòng)視暴雪都有專門負(fù)責(zé)“周邊玩具制造“的部門。

互動(dòng)玩具+游戲的未來

不過就算困難重重，互動(dòng)式玩具+游戲的打法放在如今，依舊值得關(guān)注。因?yàn)樗鼘?duì)游戲和IP的提升是顯而易見的，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)強(qiáng)調(diào)打造IP價(jià)值，塑造游戲品牌的泛娛樂時(shí)代。

想要制作一款優(yōu)秀且成功的游戲，十分不易，一旦出現(xiàn)就應(yīng)該牢牢把握。將其打造成IP，圍繞其著做衍生內(nèi)容，是延長生命周期的有效方案。而互動(dòng)玩具不僅作為一個(gè)周邊內(nèi)容，可以拓展IP在其他非游戲領(lǐng)域的影響力，還可以反哺游戲內(nèi)容本身，因?yàn)樗梢耘c游戲產(chǎn)生直接的交互。比如通過購買玩具來獲得限定皮膚、拿到限定道具，甚至新的對(duì)游戲模式。只需要把持一個(gè)合理的權(quán)重，這種模式不會(huì)傷害到游戲本身，就像任天堂Amiibo那樣。

然后在這個(gè)國內(nèi)兒童游戲市場尚未完全打開的情況下，互動(dòng)玩具可能會(huì)成一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。你可以拿著玩具去與朋友們社交，也可以成為與父母的一種溝通橋梁。玩具有著天然的兒童屬性，游戲廠商可以更好的把付費(fèi)內(nèi)容，從氪金抽卡轉(zhuǎn)移到購買實(shí)體玩具上，這既可以避免許多法律糾紛，也能保證游戲收入。

而另一邊的玩具市場，互動(dòng)性也是其未來的主流趨勢。讓玩家通過觸摸、擁抱、對(duì)話、唱歌等形式與此類玩具進(jìn)行互動(dòng)，從而解鎖玩具的不同狀態(tài)。玩具寵物可以成長、進(jìn)化、并學(xué)會(huì)新的技能。Spin Master的萌寵奧莉?qū)W飛記（Owleez）、多美的莉茲魔（RIZMO）、MOOSE TOYS推出的SCRUFF-A-LUVSREAL RESCUE都是如此。

雖然《樂高：次元》停止了更新，但顯然華納并沒有放棄互動(dòng)+玩具的未來，在2019年樂高推出了支持AR應(yīng)用的新系列Hidden Side。這些套裝內(nèi)都配備了基于 ARKit 開發(fā)的簡單 AR 應(yīng)用，玩家在組裝完樂高后后，打開 AR 應(yīng)用，應(yīng)用識(shí)別出套件之后就會(huì)放出游戲畫面，讓玩家可以在手機(jī)上玩互動(dòng)游戲。

美泰公司也在去年推出了新的互動(dòng)式玩具——風(fēng)火輪系列，每輛車都配備無線技術(shù)，可存儲(chǔ)性能數(shù)據(jù)，并使其具有獨(dú)特的可識(shí)別性。通過專門的游戲APP后，玩家就可以進(jìn)行車輛收集、競速比賽、升級(jí)和關(guān)卡挑戰(zhàn)。

END

誠實(shí)的說，互動(dòng)玩具+游戲，在如今的國內(nèi)市場不算是熱點(diǎn)，更不是什么風(fēng)口，是一個(gè)相對(duì)冷門的領(lǐng)域。為什么會(huì)這樣的原因，在上文也已經(jīng)聊過了。這里簡單的歸納一下，就是原創(chuàng)IP，做新品的成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，玩具與游戲兩手都要抓，而且都要硬。打造IP鑒于現(xiàn)在的快節(jié)奏市場，很難進(jìn)行提前規(guī)劃，產(chǎn)品上線之前，你根本沒法預(yù)測是否會(huì)成功，而只有你成功后，才有機(jī)會(huì)想到做周邊，但已經(jīng)錯(cuò)過上線最熱的那一波了。更不用說今年疫情對(duì)于線下實(shí)體行業(yè)的巨大影響，進(jìn)一步加劇了做這行當(dāng)?shù)睦щy程度。

但有困難，才會(huì)有機(jī)會(huì)。從玩具的傳統(tǒng)行業(yè)角度來說，是肯定要抱緊互動(dòng)性玩法這個(gè)新概念大腿的，它有望把增長緩慢的玩具行業(yè)提升到另外一個(gè)規(guī)模。而對(duì)于天花板已經(jīng)見頂?shù)挠螒騺碚f，互動(dòng)性玩具無論是打造IP影響力、提高項(xiàng)目收入，還是進(jìn)軍兒童游戲市場，塑造企業(yè)形象，都是一個(gè)值得挑戰(zhàn)的領(lǐng)域。

最后，互動(dòng)性玩具還可以幫助那些不那么容易使用內(nèi)購、氪金的游戲進(jìn)行變現(xiàn)。比如一些低價(jià)買斷制游戲，想要提高營收的話，販賣可以解鎖特殊關(guān)卡、BUFF、道具、皮膚、專屬BOSS、裝備等等游戲內(nèi)容的手辦、玩具、卡牌。相比傳統(tǒng)的氪金抽卡，這種模式可能更容易讓玩家接受。

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