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1、刷卡機(jī)和手機(jī)同步嗎

刷卡機(jī)和手機(jī)同步嗎

相機(jī)企業(yè)與手機(jī)廠商的合作由來(lái)已久，從諾基亞與蔡司、華為與徠卡，幾乎每一個(gè)「聯(lián)名」合作，都能給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

在光學(xué)領(lǐng)域，徠卡、哈蘇、蔡司三家走「藝術(shù)家」路線的企業(yè)早已有了歸宿，反觀佳能、尼康等相機(jī)消費(fèi)領(lǐng)域的「常勝將軍」卻始終沒(méi)有什么動(dòng)靜。但好消息是，佳能可能要進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域了。

在早前的一則采訪中，佳能中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)小澤秀樹(shù)表示，智能手機(jī)廠商與相機(jī)廠商的合作是一個(gè)潮流趨勢(shì)，而佳能也正在研究相關(guān)的事宜，公司根據(jù)時(shí)代的趨勢(shì)做出獨(dú)立的判斷。這意味著，佳能也要有手機(jī)聯(lián)名了？

（圖源：微博）

不過(guò)，與相機(jī)廠商合作，已經(jīng)不再能夠刺激消費(fèi)者的眼球，帶來(lái)極致的新鮮感。在徠卡「小試牛刀」的7年后才做出這樣的決定，是否太晚了一些呢？

2016年，華為與徠卡合作的第一款手機(jī)華為P9正式登場(chǎng)，這款具有劃時(shí)代意義的「神機(jī)」，至今仍被不少手機(jī)攝影愛(ài)好者追捧。

對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)而言，華為與徠卡的合作，為廠商和消費(fèi)者們帶來(lái)了更多想法和思考。2021年，一加帶來(lái)了與傳奇影像廠商哈蘇的首款聯(lián)盟機(jī)型OnePlus 9系列，vivo與蔡司合作，推出了首款采用ZEISS T* 鍍膜的智能手機(jī)vivo X70系列。

（圖源：vivo）

自此，手機(jī)影像進(jìn)入到「大合作時(shí)代」。

事實(shí)上，率先「下海」的這三家光學(xué)廠商，完美地契合了業(yè)界、廠商、消費(fèi)者對(duì)于影像部分的期待。徠卡、哈蘇，這兩家相機(jī)廠商，本身品牌定位高奢，同時(shí)擁有豐富的歷史故事。眾所周知，光學(xué)領(lǐng)域，不僅要「講實(shí)力」，也要「說(shuō)故事」。

這樣一來(lái)，調(diào)性冷峻、定位奢靡的哈蘇和徠卡，為智能手機(jī)廠商帶來(lái)了十分可靠的「背書(shū)」。

相比起這兩家相機(jī)廠商，vivo選擇了蔡司作為影像部分的合作伙伴，一方面，蔡司擁有獨(dú)家專利技術(shù)鍍膜，提升產(chǎn)品硬實(shí)力。另一方面，盡管蔡司算不上是人人熟知的光學(xué)品牌，但蔡司的眼鏡知名度也不小。綜合下來(lái)，vivo更像是走務(wù)實(shí)路線，與蔡司的合作，基本上也是奔著提升硬實(shí)力去的。

（圖源：OPPO）

目前來(lái)說(shuō)，vivo、OPPO、小米已經(jīng)有了相對(duì)穩(wěn)定的合作對(duì)象，尤其是小米，自從與徠卡合作之后，影像實(shí)力可以說(shuō)是上了一個(gè)臺(tái)階，也終于獲得了高端市場(chǎng)的認(rèn)可。佳能要是在這個(gè)節(jié)骨眼進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域，可以選擇合作的品牌其實(shí)并不算多。

既然佳能可以挑選的合作伙伴已經(jīng)不太多了，為何還要擠進(jìn)移動(dòng)市場(chǎng)呢？說(shuō)到底，還是一個(gè)字——「錢(qián)」。

去年中旬，徠卡公開(kāi)了2021-2022年度財(cái)報(bào)，報(bào)告中顯示收入增長(zhǎng)達(dá)16%，總盈利為4.5億歐元。值得注意的是，該年度總盈利，是徠卡品牌創(chuàng)立百年來(lái)盈利最高的一個(gè)財(cái)年，在財(cái)報(bào)中，徠卡還提到了與小米的合作。

當(dāng)然，在相機(jī)市場(chǎng)，佳能依然是第一梯隊(duì)的廠商，其盈利能力比徠卡、哈蘇這些品牌要高出不少，說(shuō)是單純?yōu)榱隋X(qián)進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)，其實(shí)有失偏頗。就像小澤秀樹(shù)所說(shuō)，相機(jī)廠商和手機(jī)廠商的合作是一個(gè)趨勢(shì)。

上月底，佳能集團(tuán)發(fā)布了2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示佳能一季度營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)10.4%，達(dá)9711.25億日元，凈利潤(rùn)564.1億日元，增長(zhǎng)22.7%。得益于EOS R6 MarkⅡ、EOS R7和EOS R10的良好口碑，佳能在影像部分的業(yè)務(wù)，表現(xiàn)相當(dāng)喜人。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，佳能在相機(jī)市場(chǎng)依然擁有一席之地，多款新品也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。但從整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，以卡片機(jī)為主的微型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)份額正在不斷被蠶食。

日本相機(jī)和成像產(chǎn)品協(xié)會(huì)在2022年末發(fā)布的一則數(shù)據(jù)顯示，在2022年11月，全相機(jī)品類中，單反相機(jī)出貨量增長(zhǎng)了2.2%，微單相機(jī)上漲了51.1%，卡片機(jī)下降了30.4%。業(yè)界普遍認(rèn)為，智能手機(jī)的影像能力在不斷提高，微型數(shù)碼相機(jī)在未來(lái)可能會(huì)逐漸被智能手機(jī)替代，人們只需要購(gòu)買(mǎi)專業(yè)級(jí)單反相機(jī)和智能手機(jī)，就足夠了。

（圖源：小米）

另一方面，智能手機(jī)的硬件缺陷也在不斷補(bǔ)齊。2022年，小米12S Ultra首發(fā)了與索尼聯(lián)合研制的1英寸相機(jī)傳感器IMX 989，這顆傳感器還讓每個(gè)子像素都擁有對(duì)焦能力的Octa-PD相位檢測(cè)對(duì)焦系統(tǒng)，抓拍、夜景成像等極限場(chǎng)景，已經(jīng)有超越卡片相機(jī)的勢(shì)頭。

不難看出，智能手機(jī)未來(lái)發(fā)展的方向一定是朝著「干翻卡片機(jī)」走去，這對(duì)于傳統(tǒng)相機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)很好的消息。在消費(fèi)市場(chǎng)中，佳能的入門(mén)級(jí)單反相機(jī)和小型數(shù)碼相機(jī)一直是銷量相當(dāng)好的款式，尤其是PowerShot G7 X Mark系列，人氣非常高。

（圖源：佳能）

卡片相機(jī)被取代的趨勢(shì)其實(shí)是非常明顯的，佳能主動(dòng)拋出「橄欖枝」，希望與手機(jī)廠商合作，為的就是減少這部分業(yè)務(wù)盈利能力下降帶來(lái)的影響。

當(dāng)然，對(duì)于佳能而言，與手機(jī)品牌合作也能增加其在相機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)治力，保持當(dāng)前的壟斷地位。

熟悉相機(jī)領(lǐng)域的朋友一定對(duì)佳能的操作系統(tǒng)不陌生，為何這么多新手愿意將自己的「第一次」交給佳能，主要還是因?yàn)樗牟僮鬟壿嫼?jiǎn)單，檢查照片、傳輸照片/視頻，都十分輕松。可以想象，假如佳能與手機(jī)品牌合作，是否能提供更多統(tǒng)一生態(tài)下的智慧化功能，例如用佳能相機(jī)拍攝的照片，能同步到合作品牌的機(jī)型中。

從智能手機(jī)廠商們近些年的產(chǎn)品布局就能看出來(lái)，以智能手機(jī)為核心的電腦、平板電腦、TWS耳機(jī)等產(chǎn)品形成的「品牌生態(tài)」，消費(fèi)者是認(rèn)可的，且會(huì)為其買(mǎi)單的。同樣地，佳能作為一家以影像業(yè)務(wù)為主的公司，加入到「品牌生態(tài)」中，也能增加一些關(guān)注度和銷量。

無(wú)論如何，「聯(lián)名」，是一件對(duì)雙方都有利的事情。

在相機(jī)市場(chǎng)中，佳能一直都是最「本分」的老大哥，沒(méi)有太多用來(lái)營(yíng)銷的「噱頭」，專注于做好性價(jià)比、產(chǎn)品體驗(yàn)和成像素質(zhì)，這才讓其地位十年如一日，穩(wěn)定且牢固。

但這種「本分」，在談起合作時(shí)，就顯得有些尷尬了。

徠卡作為首個(gè)被手機(jī)廠商看中的光學(xué)品牌，不僅有「故事」可講，它在成像風(fēng)格上的特色也十分值得說(shuō)道。暗角、高飽和度、溢出的紅色，多種元素交雜在一起，被老法師們戲謔為「毒徳」。特色鮮明，正式會(huì)被手機(jī)廠商、消費(fèi)者青睞的。

（圖源：小米）

當(dāng)然，倒也不是說(shuō)佳能毫無(wú)特色可言，佳能的人像，一直都是攝影愛(ài)好者們稱贊的部分，大多數(shù)引起網(wǎng)絡(luò)熱議的「糖水片」，基本都出自佳能之手。

但光靠人像這一單調(diào)的特色，似乎并不是很能讓消費(fèi)者們買(mǎi)單。

從另一個(gè)角度而言，排除掉已經(jīng)有「好朋友」的小米、vivo和OPPO，目前主流且財(cái)力雄厚的智能手機(jī)廠商所剩無(wú)幾。合理推測(cè)中，榮耀、魅族、努比亞這幾個(gè)廠商都算是在影像方面有一定努力，但還沒(méi)有找對(duì)發(fā)展方向的廠商，假如佳能與這些廠商合作，說(shuō)不定能產(chǎn)生不一樣的火花。

有一說(shuō)一，我個(gè)人認(rèn)為，榮耀和努比亞在影像部分其實(shí)已經(jīng)有了一定的風(fēng)格，且它們的風(fēng)格也擁有一定的受眾群體，這個(gè)階段，沒(méi)必要通過(guò)合作的方式增加營(yíng)銷噱頭。相對(duì)而言，剛剛「重生」的魅族，影像部分依然是有所欠缺的，不僅僅是沒(méi)有品牌風(fēng)格，甚至連基本成像實(shí)力都有不少缺陷，與佳能合作，或許可以改善這些問(wèn)題，也能給自己的影像發(fā)展找一個(gè)新的方向。

不管怎樣，佳能想要在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)，幾乎占不到太大的優(yōu)勢(shì)。

相機(jī)廠商和手機(jī)廠商合作，于任何一方，都是一件好事。

佳能作為當(dāng)前相機(jī)市場(chǎng)中最受普通消費(fèi)者歡迎的相機(jī)品牌，想要嘗試與手機(jī)廠商合作，從營(yíng)銷的角度而言，對(duì)雙方的品牌價(jià)值都會(huì)帶來(lái)一定的提升。但佳能本質(zhì)上沒(méi)有太多獨(dú)特的風(fēng)格和值得營(yíng)銷的亮點(diǎn)，這對(duì)于「賦予價(jià)值」比「實(shí)際意義」重大的合作來(lái)說(shuō)，是不利的。

（圖源：Veer）

當(dāng)佳能有意與手機(jī)廠商合作的消息曝出后，網(wǎng)友們也開(kāi)始期待更多相機(jī)品牌加入戰(zhàn)局，例如富士、理光和尼康。實(shí)際上，富士和理光都是非常適合進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)的相機(jī)品牌，它們獨(dú)特的成像風(fēng)格，深受攝影愛(ài)好者的喜歡。

噱頭也好，營(yíng)銷也罷，只要這些「聯(lián)名」能夠給予消費(fèi)者們更好的體驗(yàn)，都是應(yīng)該支持的。

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